Xu hướng "Green Marketing" (Tiếp thị xanh) và tác động đối với hành vi người tiêu dùng
- Details
- Đăng ngày 21/12/2016 Lượt xem: 1476
Trích từ Tạp chí Kinh tế Công nghiệp Trường Đại học Kinh tế Công nghiệp Long An: Tạp chí Số 09 - Tháng 06/2016
Do sự tăng trưởng kinh tế, cả thế giới đang phải đối mặt với những vấn đề môi trường. Những doanh nghiệp đang chịu nhiều áp lực để cân bằng yếu tố môi trường và việc kinh doanh của họ. Trong bối cảnh này, “tiếp thị xanh” đã trở thành một chủ đề đang được quan tâm và các công ty không ngừng cố gắng tìm ra cách tốt nhất tiếp cận khách hàng bằng những thông điệp xanh. Xuất phát từ thực tế khách hàng đang ngày càng trở nên khắt khe hơn và quan tâm nhiều hơn đến yếu tố môi trường, các doanh nghiệp nhận ra đây là một cơ hội để xây dựng lợi thế cạnh tranh từ những nỗ lực xanh hóa của họ để xây dựng thị trường xanh đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng. Nghiên cứu này nhằm mục đích tìm hiểu hành vi tiêu dùng xanh của khách hàng và đưa ra một ví dụ điển hình của tiếp thị xanh trong ngành sữa tại Việt Nam, nhằm xây dựng nhận thức về tầm quan trọng của tiếp thị xanh trong tương lai.
